Ⅰ. 머리말
브랜드네이밍에 관한 인지언어학적 이론과 설문조사브랜드 네임은 제품의 이름이라고 할 수 있지만 제품에 종속되어 있지 않고 광범위한 영향을 미친다. 사람들에게 확고하게 인식된 브랜드 네임은 산업 간의 경계를 뛰어 다양한 제품을 시장화 할 수 있게 한다. 브랜드네이밍
Ford(1964)를 통해 호칭에 대한 사회언어학적접근 방식과 언어를 초월한 호칭의 보편적인 속성에 대해 알아보고, 이에 의거하여‘Name Appeal'의 현상과 기능, 또한 그것이 개인과 우리 사회에서 가지는 의미에 대해서 살펴보고자 한다.
2. 사회언어학 이론에서 찾아보는 네임어필(name appeal)의 원리
설문조사 결과, 주관식 문항에서 놀부만의 차별화가 부족하다는 의견에 대한 차별화 전략이 필요하다고 판단하였다. 이에 '놀부'라는 브랜드 네임이 가지는 이미지를 강조하는 방식으로 상반된 키워드인 CSR을 매칭하여 현재 '놀부' 이미지 이상의 '착한 놀부'를 제시한다. 기업의 사회적 책임이 강조되
브랜드인지도를 높이는 데에는 매우 탁월한 것으로 보이나, 기업과 브랜드에 대한 신뢰도를 얻을 수 있는 마케팅 전략 또한 요구된다.
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)
국내 아파트의 역사는 58년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 62년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’에서 시작
90년대 후반
인지도에 직접적인 영향을 미치게 되었기 때문이다.
많은 경우 친근하고 재미를 동반한 표현을 통해 지속적으로 빈번하게 광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(