소비자의 성향분석을 하고 각국 문화적인 차이를 시간을 두고 치밀하게 기획하였다. 기존의 한국 애니메이션 내용을 탈피해 유아에 눈높이에 맞춘 내용으로 의외로 수요가 적은 유아 애니메이션 시장에 니치마케팅전략이 큰 역할을 하였다. 그 외에 캐릭터산업만의 고유한 수익창출 구조를 통해 어떤
마케팅 방법을 이용하여 매출 감소를 타개하려 노력중이다. 경기 불황이라는 특수 상황 속에서는 위의 기사의 헤드라인에서도 알 수 있듯이 다양한 법칙 등이 생겨난다. 우리는 광고계에서 일어나고 있는 새로운 유행을 정리해 보려 한다.
2. 불황기에 뜨는 광고 트렌드, ‘F4’의 선정 기준
2009
등도 구매의 이유가 되는 것이다.
이처럼 고객의 니즈가 고도화 된다는 것은 기업이 고려해야 할 마케팅 이슈도 다양해짐을 의미한다. 종전에 기업들은 소비자를 대상으로 하는 마케팅 활동을 정부 대상의 대외 업무(Corporate Affairs), 투자자 대상의 IR 활동, 언론 대상의 PR 활동과 분리시켜 생각했다.
마케팅 활동과 브랜드 파워를 앞세워 전세계 패스트푸드 시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 전 세계적으로 맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯데리아뿐이다. 국내 최초
제품을 제조 및 판매하는 대표적인 기업이다. 업사이클링이란
3. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅전략 방안
따듯하고 착한 소비와 관련된 기업의 마케팅전략은 ‘코즈마케팅’이라 불린다. 코즈는 “명분이나 원인이라는 뜻으로, 소비자에게 소비하거나 참여할 이유를 주는 것이다. 코즈