박카스는 단순 피로회복제가 아니다. 박카스의 타우린은 간장기능을 향상시키고, 콜레스테롤 대사를 촉진시키며, 심장 기능을 향상시키는 데 효과적이다.
박카스는 소비자들의 입맛에 맞는 독특한 맛으로 인기상품이 되었다. 오랜 세월 박카스가 장수할 수 있었던 이유는 바로 이러한 우수한 맛과
비타민C에 대한 관심을 다시 불러 일으킴으로써 시장 자체가 다시 활력을 띄도록 하는 메시지를 창출하는 것이다. 끝으로 이를 통해 2005년도의 매출 수준을 회복할 수 있을 것이라고 생각한다. 먼저 현재 기능성 음료의 시장 분석을 통해 비타500이 직면한 위기와 새로운 광고 전략의 방향을 모색해보도
소비자들에게 관심받고 있다.
4. 후라보노 - 자일리톨 : 껌의 경우도 웰빙트랜드에 앞서고 있는 상황이다. 껌도 저가로써 소비자들이 주전부리용이라는 인식으로 사왔지만, 역시 웰빙에 맞게 자일리톨이라는 껌이 나오기 시작하면서 후라보노는 시장점유율에서 주춤하였다. 자일리톨은 과학적으로
연구의 주제
연구의 방법
Short-Term
3C, 4P분석
⇨
전략의 문제점과 새로운 단기전략대안의 제시
Marketing Tool
PLC
SWOT
박카스와 비타500의 관계
Interview
Long-Term
새로운 시장
개척의 필요성
용기변경, 광고의 변화
프로모션 전략의 대안
‘마시면서 피부도 챙기자 비타500!’
결 론
박카스에 대한마케팅을 차별적 마케팅으로 잡고 타겟팅 하였다. 주 고객층인 30대 이상 중년층 시장의 유지도 중요하지만 앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정도 중요하기 때문이다. 그러므로 기존 박카스를 통해 이미 cash cow인 중년층 시장을 유지하는 것을 목표로 마케팅 전략을