시장을 슈퍼와 편의점 등으로 확대함으로써 소비자들이
어디에서든지 비타 500 제품을 접할 수 있도록 유통을 다변화하였다.
또한 올해 광고 모델로 최근 인기가수 “비”를 캐스팅 하고,
“맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를
날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다.
박카스’는 처음에 간장보호에 중점을 둔 ‘종합강장영양제’로 셀링포인트가 술에 맞추어졌다.
2. 박카스 역사
1세대 - 1961년 박카스 정
박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 픽픽 쓰러져 나가던 시기. 이때 미국의 우너조로 비타민이 알려지면서 너
환경분석 (3C) – Competitor – 비타500 SWOT
음료시장의 틈새공략
카페인 무함유
소비자 취향에 맞는 맛과 향
젊은 층을 사로잡는 마케팅 전략
(신선한 광고, 커뮤니케이션등)
유통의 다변화
비타1000, 제노비타, 비타씨 등의 후발
경쟁 업체들의 등장
박카스의 강한 브랜드력
비타500은 무카페인 비타민음료이기 때문에 타겟과 마케팅 방향이 같지는 않지만 피로회복이라는 비슷한 기능을 앞세우고 있는 시장 특성 상 에너지드링크 제품과 상호 영향을 끼치는 경쟁 제품들로 볼 수 있다. 에너지드링크 시장의 성장에 대해 동아제약은 시장확대를 통한 동반 성장 가능성을 기대
광고에 한국인의 정을 강조하는 소재를 써서 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가 왔다.
5. 피로회복과 자양강장 효과
요즘 “진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.”동아제약이 대대적으로 내놓고 있는‘박카스’의 광고문구인데, 이 광고가 주는 메시지는 2가지이다. 하나는 다른 음료수와는 달리