대한 의문이 들었다. 이는 다른 관점으로는 바디샵의 성공의 이면에, 이러한 전세계 바디샵 지사에 동일하게 적용되는 마케팅 전략이 한국의 고객에게도 실질적으로 주효하게 작용하였는가의 문제와 연결될 수 있으며 더 나아가서는 진입기를 지나 이미 성장기 후반에 다다른 한국의 친환경적 화장품
바디샵은 환경에 대한 관심이 점점 늘어나고 있고, 인공적인 것보다는 자연적인 것을 찾는 사람들이 많아지는 현재의 상황을 노린 시장 공략을 할 것이다. 정확한 바디샵의 목표시장을 알아보기 위해선 타 브랜드간의 비교를 해 보는 것이 좋을 것이다.
3.2. 제품 포지셔닝
포지셔닝은 바로 기업이
환경 공해 문제
ㆍ1985년 환경단체 그린피스의 포스타 인쇄를 지원.
ㆍ동물보호, 환경 오염문제 등에 관한 사회의 관심을 환기 시키는 캠페인을
위하여 매장을 이용.
ㆍ천연식물을 자료로 만든 제품을 수입
- 후진국 경제발전에 이바지하는 뜻으로 원재료는 개도국에서 조달
ㆍ기업시민의 사
대한 왜곡된 의식에 대한 공격에서부터 반전, 양심범 사면 운동에 이르기까지 여느 운동 단체에 비해서도 손색없을 실천력이 이 기업으로부터 나왔다. 이로써 바디샵은 가장 양심적이며 기업의 책임감에 민감하다는 평판을 이끌어냈으며 이는 자연스럽게 의식 있는 소비자들의 구매 행위로 연결되었
소비자들이 더바디샵을 인식할 수있는 열쇠이다.
- 세계적인 브랜드
세계 60여 개국으로 진출하여 세계적인 브랜드 명성을 가지고 있으며, 이는 위에 더바디샵이 추구하는 브랜드 신념과 직접적으로 연결된다.
- 윤리적인 제품과 자연적인 원재료에 대한 전념
더바디샵은 윤리적 제품을 생산하고