1. 명품이란 무엇인가
지난 몇 년 사이 부쩍 자주 많이 쓰이게 된 단어 중의 하나는 명품이다. 백화점에 자리 잡은 수입 명품관, 모 전자회사 텔레비전의 상품명, 이런 저런 광고에 흔하게 등장하는 명품, 이런 식으로 우리는 명품이란 단어를 자주 접한다. 명품이란 사전적으로 ‘훌륭하여 이름이 난
구매행태에 대한 정의를 내리게 되면 그 목표고객과 잠재고객 전체로부터 이룰 수 있는 최대실적을 계산할 수 있다. 이같은 경계분석을 통해 기업은 가장 높은 수익 잠재력을 가진 세분시장을 찾아낼 수 있으며 각각의 세분시장과의 가치교환을 최적화하기 위해 필요한 여러 종류의 제안을 마련해야
소비자의 만족을 위한 개인적 선택일 뿐만 아니라 사회적 행위라고도 볼 수 있다. 소비자의 욕구 및 소비행위는 그 사회의 경제, 사회, 문화, 생활양식 등에 의해 많은 영향을 받게 되는 것이 보통이므로 사회적 행위, 소비자의 소비생활은 소비자 자신과 가계, 기업, 그리고 국민경제 측면에서 중요하다
재화의 가치가 높다고 판단될 때 종종 자신을 더욱 개발하여 명품의 가치의 수준에 걸맞는 지위와 문화자본을 확보하려는 노력을 한다는 것이다.
<사례1>
“명품 가방을 들고가면 내가 가격이 싼 핀 하나를 사더라도 점원들이 대할 때 달리 대하는 것을 확실히 느낀다”(모여대생, MBC 우리시대, 02-8-29)
명품’이 존재해야 한다. 이러한 명품을 모방하여 진품과 다름없는 ‘짝퉁’을 만들 수 있는 기술이 있어야만 ‘짝퉁의 세계’가 형성된다고 보고 있다.
2.짝퉁의 변명
짝퉁의 소비가 어떠한 의미를 가지는지를 설명한다.
■기호가치의 차용: 소비자들은 자신이 상류사회에 대한 질시의 해방구로