구매 가능한 수준의 고급품 중 소품을 구매, 심리적 만족을 느끼는 소비자가 늘고 있다고 한다. 버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로써, 「그 정도면 나도 살 수 있다」 와 동시에 「나도 ○○ 브랜드를 소비
명품화장품 月100만달러 매출…인천공항 면세점서 경이적 기록
샤넬 랑콤 시슬리(이상 프랑스), 에스테로더(미국) 등 4개 유명화장품브랜드 월 매출 100만달러를 각각 돌파
[동아일보] 2002-09-10
할인점 썰~렁
소비추세를 보면 백화점의 경우 세일행사로 명품 판매가만 20.1% 늘고 있다.
[세계일보] 20
소비자의 욕구 및 소비행위는 그 사회의 경제, 사회, 문화, 생활양식 등에 의해 많은 영향을 받게 되는 것이 보통이므로 사회적 행위, 소비자의 소비생활은 소비자 자신과 가계, 기업, 그리고 국민경제 측면에서 중요하다.
Ⅲ. 소비자행동의 특성
소비자행동은 동기에 근거한 행동이다. 소비자는 자
소비자는 가격 부담이 없는 제품을 선호하면서 중간 이상의 품질과 서비스를 추구함
=> 소비자심리 : 양질의 제품을 합리적인 가격으로 구매하고자 하는 구매심리게 근거를 두게 되어 화장품 브랜드가 출현하게 됨.
- 화장품 브랜드 특징
: 쇼핑하기 편리하도록 구성된 쾌적한 매장, 간결
행동방향을 결정하는 데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단.
이 명품을
소비하면 자신은 그런 것에 대해 관심이 없던 경우라도 차츰 자신이 속한 주위 사람들과 같아지고 싶은 동조
성향 때문에 명품을 구매하고 사용한다. 이런 경우 개인의 자발적인 선호에 의해 명품을 선택하는 것이
아니기 때