효과이론으로는 어떤 예측도 제시할 수 없다는 점이다. 다시 말해서, 특정한 이슈에 대한 공중의 의견이 찬성의 방향으로 변화할 것인지 아니면 반대로 변화할 것인지 이 이론을 통해서는 알 수 없다.
▣ 점화효과
의제설정효과에 의한 필연적인 결과로 유발되는 이차적인 효과가 바로 점화효과다.
이론은 그 결과 여론의 향방이 어떻게 변하는지에 대해서는 아무런 예측도 제시하지 못한다는 한계점이 있다.
틀짓기 효과이론과 점화효과이론은 언론이 여론의 향방에 미치는 효과를 설명하기 위해 개발된 대표적인 현대 매스커뮤니케이션효과이론이다. 물론 이 두 효과이론은 모두 언론의 의
효과가
발생하면 ?
공중은 설정된 의제
관련 용어, 개념
주로 사용
스스로 중요하다고 판단한 용어나 개념을 기준으로 판단
점화효과를 알아내기 위한 매체 선정
신문 매체
조 선 일 보
한 겨 레 신 문
경 향 신 문
방송 매체
KBS
MBC
조선일보와 한겨레 신문의 보도성
효과 “매스미디어가 우리들 머릿속의 상을 구축 한다”
미디어 점화효과이론의 성립 배경
미디어 점화효과이론의 시작이 되는 의제설정 이론은 다른 커뮤니케이션 메시지의 효과가 아닌‘뉴스의 효과’를 직접적으로 설명하며, 동시에 그 효과의 규모가 적지 않다는 점을 주장한다. 그런
유권자들은 인지적 구두쇠이다. 그래서 정치적 평가를 할 때, 미디어가 강조하는 정보에 근거해서 정치적 평가를 한다. 점화이론은 이러한 점을 전제로 한다. 점화이론에 따르면 유권자들은 인지적 구두쇠이기 때문에, 투표를 할 때 체계적인 정보수집을 통한 합리적인 선택을 하지 않는다는 것이다.