마케팅의 중요성이 부각되고 있고, 그것이 미래에도 지속될 것이기 때문에 기본적인 한국형마케팅을 알아야한다는 신념을 가지고 이 책을 읽어보기로 하였다.
◇내용요약
Ⅰ. 상향성(上向性) 관련 법칙
상향성이란 확장, 외형, 보증과 관련된 개념으로 우리 사회나 기업환경에서 높고 크고
●한국형마케팅불변의 법칙
⇒그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분사
라졌다.이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외
국에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기때문이다.그동안 우리나라 기업들은
제공을 통한 자기 합리화 욕구 충족
“벌써 200분이 이 김치냉장고를 선택하셨습니다”
“디지털카메라 전문가나 매니아는 꼭 이 모델을 고집합니다”
타인정보 의존이 높은 경향을 이용한 마케팅 방법은?
MD추천코너, 매니아 추천코너, 예약판매 정보 공개, 공구신청 수량표시, 통계수치 표시 등
마케팅을 통한 고객의 욕구 충족을 위한 노력이 필요하다고 생각되어 진다.
3) 미디어․ 광고 효과의 법칙
미디어와 공고가 우리나라 소비자에게 미치는 영향력은 상당히 크다. 그 이면에는 소비자의 미디어 의존성과 광고에 대한 의존성이 자리잡고 있다. PPL은 미디어와 광고의 결합이라는 측면
한국 기업들의 진출사업을 살펴보면 한 가지 흥미로운 사실을 알 수 있다. 사업이 상호관련성이나 시너지 가능성이 별로 없어 보이는 조합인데도 해당산업에서 나름대로 성공을 거두고 있다는 점이다. 결국 우리나라의 소비자들이 이러한 광범위한 브랜드 확장을 별 거부감 없이 받아들이는 것으로 밖