프렌치카페카페믹스’ 개발
Strength
• 카제인 나트륨 대신 무지방
우유 & 개별 질소포장
• 소비자 Needs 파악
• 스타마케팅(강동원, 김태희)
• SNS 및 블로그 활용
Weakness
• 인지도의 부족
• 제품 차별화를 위한 비용
증가
• 고객의 취향 다양성
Opportunity
•
쉽지 않은 성과다. 6개월 만에는 대형마트 판매 점유율에서 네슬레를 제치고 2위로 뛰어올랐다. 남양유업은 ‘프렌치카페카페믹스’의 성공에 힘입어 2011년 총 매출 1조 2044억 원을 돌파, 올해 2월 대형마트 판매 점유율에서 22.7%를 넘어서며 상승세가 뚜렷이 드러났다. 한 달 매출액은 200억에 육박한다
1. 배스킨 라빈스 연혁
한국 Baskin-robbins는 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장을 개척하고, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1
- 대우는 경쟁자 삼성, LG와 비교해 활용 가능한 자금규모가 적었음에도 불구, 유통채널이 온라인과 오프라인 모두에 힘을 쏟고 있었다. 물이 두 방향으로 나가면 약해질 수밖에 없듯, 자원은 한정적인데 힘이 두 방향으로 분산되니 Place 마케팅에 있어 효과가 급감할 수밖에 없었다. 한 가지에 집중할 필