마케팅 커뮤니케이션이란 경쟁이 심화된 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용을 효과적으로 사용하기 위한 마케팅 방법이다. 즉 데이터베이스 시스템을 통해 개인 소비자를 발견하고 접촉 관리가 가능한 매체를 찾아내어 순환적인 촉진 믹스를 통해 광고전략 메시지를 구체화시키는 일련의 활동을 의
전략적 역할을 종합적으로 평가하며 또한 명료함, 일관성, 그리고 커뮤니케이션 효과 극대화를 위해 여러 수단들을 통합하는 포괄적 기획의 개념이라고 정의하였다.
또한, 수용자 인식접점에 있어 지속적으로 반응을 자극시켜야 한다는 Schultz(1993)는 IMC란 장기간에 걸쳐 고객 및 잠재고객에 대한 다양
마케팅 환경이 변하면서 탈 대량화, 다원적 선택사회로의 전환을 이루고 있다. 광고시장도 예전의 일대 다수 방식의 광고형식을 탈피하여 광고주들이 새로운 광고전략 및 마케팅전략을 수립하는 필요성을 체감하고 있다. 쏟아지는 대량의 정보와 메시지의 양으로 인해 원하는 정보를 효과적으로 대중
Ⅱ. 마케팅 컨셉 - Marketing Concept
1) 마케팅 컨셉
국내 최초 스릴러와 뮤지컬의 조화!
인간의 욕망이 붉게 물들인 그 참혹한 무대의 막이 오른다.
2011년 여름,
가장 볼 만한 영화 1위, 돈이 아깝지 않은 영화 1위 <막(幕)>!!
■ 단순한 스릴러가 아니라 음악이
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한