통해 특정 브랜드나 상품을 선택함으로써 구매의 이유와 목적을 발견할 수 있다. 소비자는 아무런 이유 없이 제품을 구매하지 않고 확실한 동기와 목적을 가지고 구매하기 때문에 소비자가 구매하는 상품이나 브랜드가 무엇인지, 구매를 연기하거나 포기하는 이유는 무엇인지 자세히 파악해야 한다.
2. 구매자의 선택 이유
모든 제품은 구매자가 선택하거나 선택하지 않는 제품으로 나뉘며, 구매 이유와 목적은 구매자가 제품 가격이나 성능, 브랜드 파워, A/S 등 다양한 이유로 특정 브랜드나 제품을 선택함으로써 확인할 수 있습니다. 소비자는 이유 없이 상품을 구입하는 것이 아니라 명확한 동기
수 있어 마케팅 담당자들과 일반적으로 마케팅 조사 기법에 익숙하지 않은 비전문가의 경우도 직접 활용이 가능한 모델이다.
상표충성도를 측정하는데 있어서 중요한 변수가 되는 것은 브랜드 지명도, 품질, 가격, 유통경로, 광고 등이 있으며, 소비자들의 특성도 이에 따라 세분화 될 수 있다.
기업이 소셜네트워크 서비스를 통하여 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 소셜커머스 서비스를 통하여 대박을 내자 국내에서도, 위폰, 쿠팡, 티켓몬스터 등의 소셜커머스 업체가 등장하였고, 네티즌들은 폭발적인 반응을 보이고 있다. 이제 서서히 소셜커머스가
마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략. 마케팅 믹스의 요소는 상품이나 서비스(product), 판매장소(place), 가격(price), 판매촉진의 형태(promotion) 등이다. 흔히 4Ps라고 한다
5. 광고목표 & 스토리보드
1. 멋진 남자가 다가와 여자에게 휴대폰을 주며 번호를 알아내려한다
2. 여자는 관심 없