제품 광고의 특징이다. 이의 대표적인 성공사례로 롯데칠성의 ‘2% 부족할 때’가 꼽힌다. 이 제품은 “몸의 전체 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느낀다”는 의미에서 따온 브랜드네임의 유래를 소비자들에게 일일이 설명하는 대신, 유명연예인을 모델로 기용하고 감각적인 영상을 내보냄으로써 큰 성공
제품의 성격에 따라 유통망을 구축해야 한다.
셋째 도입대상, 즉 표적고객의 선정. 시험 마케팅 단계를 통해 주요 예상고객의 윤곽은 파악되어 있다고 볼 수 있다. 따라서 시판의 초기단계에서는 회사가 이미 선택한 표적시장에 대해 마케팅 노력을 집중시켜야 한다. 그리고 선정된 지역시장 내에서
제품 개발의 의의
1) 제품 개발의 개념
제품 개발에 있어서 신제품의 개념에 대해 정확하게 이해할 필요가 있다. 개발될 제품
을 완전히 새로운 제품으로 할 것인가 또는 단순히 기존 제품의 확장으로 할 것인가에
따라 개발과정 및 마케팅 전략이 달라질 수 있다.
개발할 제품을 기업과 소비자 모
초기에도, 김치냉장고 시장이 포화상태인 지금에도 김치냉장고 시장의 타겟층과 구매에 영향을 주고 직접 사용 경험 정보를 공유할 수 있고, 입소문도 빠른 30~50대 주부층이 김치냉장고 시장에 영향력이 강한 준거집단이라 할 수 있다.
Ⅱ. 본 론
1. 소비자 의사결정 과정 각 단계별 전략
①문제인
제품을 구입하면 할인율은 대폭 늘려주거나 무이자 기간을 늘려주는 등 혜택이 많아, 혼수품 등을 구매하는 경우 매우 유리하게 작용하지만, 만도공조의 위니아의 경우 제품이 에어컨과 김치냉장고 두 제품뿐이니 이런 면에서는 불리한 입장이 될 수밖에 없다.
3) Opportunity
(1) 가전제품 산업의 변화