한국타이어는 공장이 어느 정도 안정되기 시작한 2001년부터는 적극적인 마케팅 전략을 실시했다. 이미 품질에서는 최고 수준이지만 브랜드 이미지 때문에 고생을 해왔던 한국타이어는 중국시장에서 브랜드 인지도 향상을 해야만 중국시장 1위를 달성할 수 있을 것이라고 판단하였다. 이에 따라 2001년
사례>> 서희-거란의 협상 : 우리역사상 가장 성공적 협상
고려 성종 말년인 993년에 거란의 침입이 있었다. 거란은 소손녕 휘하에 80만 대군을 몰고 고려 땅에 쳐들어 왔다. 이에 고려는 결사항전파와 화친파로 나누어졌는데, 화친파인 유교관료집단은 서경 이북 땅을 떼어주고 거란에 항복하자고 했다.
국제화에 포함시키기도 한다.
한편 기업활동이 세계적으로 확대된다는 것은 여러 가지 의미를 내포하고 있다. 첫째는 기업활동의 지리적 범위(geographic scope)가 한 국가로부터 세계 여러 나라로 넓어진다는 것을 의미한다. 보통 국내시장으로부터 소수의 해외시장으로 침투한 후 이를 발판으로 전 세
시장 환경에 맞추어 다양한 형태의 조합을 취할 수 있을 것이다. 동일 기업 내에서도 생산, 마케팅, 재무 등의 각 기능별 활동뿐만이 아니라 개개의 기능별 활동 내에서도 표준화의 정도가 달라 질 수 있다. 예를 들어 마케팅 활동 내에서도 광고, 판매 촉진, 유통 등의 활동 별로 세계적으로 통합을 할
4. 성공요인 분석
위에서 살펴본 포스코의 해외진출사례를 통하여 글로벌 경영을 뒷받침한 해외사업의 특징 및 그 과정에서의 고난과 역경을 딛고 해외시장에서의 성공을 위하여 포스코가 쏟아 부은 노력과 성공의 원천이 무엇인지 살펴보고 그 전략을 분석해 본다.
(1) 중국 철강 산업
광양