Ⅰ. 매출목표
1. 매출목표의 개념과 특징
실무자들은 광고를 수행하고 광고비에 투자하는 궁극적인 목적이 제품의 판매 증대로 인한 매출액 및 매출량 증가와 시장점유율의 확대 등과 같은 측정이 가능한 결과로 나타나야 된다고 보는 것이다.
다만, 매출목표는 세 가지 측면에서 문제가 발생
매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억달러로 상승
- 유명한 스포츠 스타를 통해 강력한 브랜드 파워 구축
혁신적인 제품개발과 광고
- 새로운 기술과 독창적인 개발은 나이키가 가장 중시하는 분야의 하나로 나이키의 1996년도
연구개발비는 우리 돈으로 380억원이 넘으며
커뮤니케이션목표를 달성하고 마케팅 커뮤니케이션 노력의 효과를 측정하고 평가하는 데 도움이 됩니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 회사의 모든 광고 및 판촉 채널에서 통일되고 응집력 있는 메시지를 만들기 위하여 수많은 기업들이 활용하는 방법론입니다.
성공적인 IMC를 전개한 기업들은
광고를 교환함으로써 촉진의 효과를 활성화 할 수 있다.
③거래활성화
거래활성화, 즉 유통의 역할을 수행하는 것으로 가상 매장을 형성하여 거래가 실제로 이루어지도록 하는 사이트를 의미하는데 대표적으로 가상서점인 amazon.com과 가상 완구 전문점인 etoys.com,가상 경매 사이 트인 ebay.c
사례가 됐다. 또 어린이와 여성용으로 1996년 반죽 속에 치즈를 넣은 치즈 크러스트 피자를 선보여 큰 반향을 일으켰다. 지지난해에는 기름기를 빼 담백하고 고소한 맛을 내게 하는 PP1712공법(1,712개의 구멍이 뚫린 특수 제작팬에 피자를 굽는 방법)으로 만드는 `후레쉬 베이크 피자'를 시중에 내놨다. 그