광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
광고의 훼방꾼이다. 조금 더 원론적으로 따져보면 광고에 주목하고 싶지 않은 인간의 심리 그 자체가 광고의 훼방꾼이라고 말할 수 있겠다.
광고의 훼방꾼을 몰아내고 광고의 주목도를 높이기 위한 크리에이티브의 유일한 대응책은 표현의 ‘차별화’이다. 하지만 광고에서 ‘차별화’만큼 자주 사
Ⅰ. 서론
광고크리에이티브에 대한 정의는 주로 광고제작자나 광고학자들에 의해 이루어져 왔다. 매우 일반적으로 크리에이티브는 광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작? 표현 행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대 되는 것으로, 상품? 서비스에 있어서의 새로운
Ⅰ. 서론
\"어려울수록 광고를 하라\"는 말에 대해 많은 기업들은 경기회복의 불투명성과 원가절감 등의 문제를 들어 한 푼이 아쉬운 상황이라며 원론적인 얘깃거리로 흘려버리기 일쑤다.
그러나 불황기는 모두가 겪는 시련이다. 불황은 특정 기업에 국한된 것이 아니고, 동 업종에서 동시에 발생하
Ⅰ. 서론
인터넷의 등장은 두 가지 측면에서 산업에 영향을 미치고 있다. 첫째는 온라인 경매, e-Marketplace 등 새로운 산업을 탄생시켰다는 점이며, 둘째는 커뮤니케이션과 정보 수집 및 거래 비용을 절감시킴으로써 산업 내 효율성을 제고 시켰다는 점이다.
그러나 인터넷에 의해 탄생된 신산업이든