프리미엄진 브랜드 중 가장 두드러진 활약을 보이고 있는 브랜드 중 하나인 CK(켈빈클라인)을 분석하였다.
(1) CK (켈빈클라인)
1) SWOT 분석
① S : 디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축. 캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시
이름만으로도 그 가치가 빛나는 프리미엄진의 세계.
들어가기
중국 고사(古事) 중에 남귤북지(南橘北枳)란 말이 있다. 기후와 풍토가 다르면 강남에 심은 귤을 강북에 옮겨 심었을 때 탱자로 되듯 사람이나 현상도 주위 환경에 따라 그 본질이 달라진다는 의미다.
세기를 뛰어넘어 패션 시장
진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.
2. 기존 광고
디젤의 브랜드 컨셉에 맞도록 디자인하여 광고에 사용하고 있으며 디젤의 웹사이트는, 모조 타블로이드 신문 모티프를 사용하여서 상품판매에 주력하기 보다는 기업의 이미지와 스타일을 보여 주는 데에 초점을 맞추고 있다.
(2) 독특하고 파격적인 광고 마케팅
- 기존의 정통 진에 대해 도전적이
광고들은 어떤 식으로 자사제품을 광고해 소지자들에게 구매 욕구를 불러일으키는지 명품의 광고 분석을 통해 알아보고자 한다.
보고서 목적
누구나 함부로 구입할 수 없으며 제품을 통해 실용적인 기능을 얻기보다 자신을 드러내는 표현수단으로서 명품의 특성은 상품의 정보보다는 이미지