광고목표와 표적고객을 설정하였다는 것이다. 따라서 우리는 현재 박카스광고를 중심으로 박카스의 시대별 변화된 마케팅 전략 및 광고들을 분석해보고 그에 따른 결과들을 살펴보려 한다.
2. 자료 수집 방법
자료수집은 각 조원이 광고관련 인터넷 사이트와 각종 서적, 홈페이지, 연구보고서 등을
2공통 교재 제4장 브랜드 개성과 관리 4.1. 브랜드 개성(57페이지~62페이지) 내용을 참고하여 브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대해 교재 이외의 논문이나 서적 등 참고문헌을 바탕으로 2페이지 이상 분량으로 정리한 후, 결론에 학생 본인 의견을 1페이지 이상 분량으로 서술하기로 하자
광고시장에서 새롭게 등장하여 소비자들에 호평을 받고 있다. 또한 기존의 건강음료인 박카스의 경우 새로운 감성적 소구를 활용하여 환경미화원인 아버지와 딸의 박카스 교환을 통하여 사랑과 정을 표현한 광고로 인하여 소비자들에게 크게 어필하고 있다. 이 장에서는 마케팅커뮤니케이션관리4) 본
이해하기 위해서 우선 마케팅과 PR의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 마케팅 : 소비자 위주로 진행되며 제품 개발, 유통, 시장에 관한 활동이며, 손익계산과 경쟁력을
확보하기 위한 목적이 주를 이룬다.
▶ P R : 다양한 이해관계를 가진 공중과의 관계를 정립하는 활동이며, 쟁점관리, 사회기여,
광고비로 투여하고 있다.
비타500과 박카스는 엄연히 다른 품목이다. 그동안 박카스가 건강음료 시장에 큰 비중을 차지하고 있던 것이 비타음료가 건강음료의 틈새시장에 진출하여 큰 매출신장으로 나타나고 있어 서로 쌍벽을 이루고 있다. 이장에서는 동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석하