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소비자행동론 7장 기억

1. 기억구조모델 2. 다중기억구조모델 3. 기억제어과정 반복광고 반복광고에 접한 소비자는 광고메시지에 익숙해지면 더 이상 주의하지 않는다 : 광고효과의 감퇴 감퇴현상을 피하기 위해 독특하고 다양한 방법으로 소비자의 관심을 유지하려고 함 - 그러나 소비자의 욕구에 부합되지 않으면 의미 없는 것이 되기도 함 경쟁상표에 의한 방해광고로 인해 반복광고의 기억증대효과 감소 광고가 프로그램 전후에 집중되는 경우 더욱 문제가 됨 반복광고를 통해 강한 상표이미지가 심어진 제품은 그 이미지를 변화시키기가 어렵다 소비자는 기존의 상표이미지와 일치되지 않는 광고메시지가 전달되면 이를 쉽게 수용하지 않음 ※ Marketer는 치열한 시장경쟁 속에서 자사의 상표가 경쟁상표에 비해 소비자...

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[마케팅조사론] 제10장 표본추출

제 10 장 표본추출 표본추출의 의미와 가치 표본추출(sampling) : 측성을 알고자 하는 어떤 대상(전체 : 모집단)의 일부분을 선택하는 것으로 일부분의 특성을 이해함으로써 전체의 특성을 추정할 수 있다는 가정하에서 표본추출이 이루어진다. 전수조사(센서스 ; census) : 모집단에 속하는 모든 구성원들을 대상으로 조사하는 것. 표본추출이유 : 대부분의 경우 모집단의 규모는 매우 크므로 너무 많은 시간과 비용이 소요된다. 따라서 일부를 추출하여 설문조사를 한다면 훨씬 적은 시간과 비용으로써 필요한 정보를 획득할 수 있기 때문이다. 표본추출관련 용어 모집단과 표적모집단 모집단(population) : 조사자가 조사목적을 달성하기 위하여 관심을 갖는 구성원들(소비자, 제품, 기업체 등)의 전체집합을 가리킨다. 구성원(element) : 자료 혹은 정보를 수집하는 대상으로 소비자, 사원, 제품, 기업체 등. 표본추출단위(sampling unit) : 표본추출과정에서 선택의 대상이 될 수 있는 표적모집단의 구...

표본 모집단 추출 표본추출 표적모집단 경우 조사 대표성 sampling 구성원, 마케팅조사론 제10장 표본추출
제6장 광고전략

제 1절 광고전략과 그 체계 2.광고목표의 설정 제 2절 매체전략 (2) 매체전략의 체계 2. 매체계획과 매체믹스전략 (2) 매체믹스전략 제 3절 크리에이티브전략 2.크리에이티브 과정 4. FCB그리드를 이용한 크리에이티브전략 제 4절 광고스케줄링전략광고전략의 체계와 특징 광고전략의 체계는 광고전략은 프로모션전략의 하위전략이며, 프로모션전략은 마케팅전략의 하위 전략이다. 게다가 마케팅전략이 경영전략 또는 사업전략의 하위 개념이다. 경영전략,사업전략 ↓ 마케팅 전략 ↓ 프로모션 전략 ↓ 광고 전략 2.광고목표의 설정 광고목표도 프로모션 목표하에서 설정된다. 광고가 프로모션 수단의 하나라는 점을 명심한다면 광고목표

전략 매체 광고 도달범위 오디언스 크리에이티브 상표 오디 스케줄, 제6장 광고전략
소비자행동론 6장 소비자 정보처리과정

1. 노출 2. 주의 3. 이해 노출의 유형 노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 5感 중 하나 또는 그 이상이 활성화될 준비상태로 정보처리의 첫 단계 노출의 유형 의도적 노출(intentional exposure) : 목적지향적 노출 소비자가 문제를 해결하기 위해 의도적으로 자신을 마케팅 자극에 노출시킴 문제해결과 관련된 정보를 장기기억으로부터 인출할 수 없을 때나 문제해결을 위해서 불충분할 때 우연적 노출(accidental exposure) : 비의도적 노출 소비자가 의도하지 않은 상태에서 마케팅 자극에 노출되는 것으로 의도적 노출에 비해 노출의 빈도가 매우 높음 선택적 노출 선택적 노출(selective exposure) : 자신에게 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시키는 지각적 메커니즘 소비자의 선택적 노출은 marketer의 광고노력을 무위로 만드는 결과를 낳기도 함 선택적 노출에 대처하기 위한 방안으로는 광고노출을 즐기도록 하는 것이 바람직함 외적 탐색에 해당됨 ...

소비자 KKU 정보 자극 노출 주의 광고 지각적 이해, 소비자행동론 6장 소비자 정보처리과정
[마케팅조사론] 제1장 마케팅조사의 역할과 절차

Marketing Research 제 1 장 마케팅조사의 역할과 절차 마케팅 : 기업과 고객 양자에게 이득이 되는 교환(exchange)을 창조하기 위하여 제품 혹은 서비스의 기획과 가격결정, 촉진활동, 그리고 유통과 관련된 과정 및 행위 → 의사결정 의사결정에는 언제나 불확실성(uncertainty)이… ; 정보↑→ 불확실성↓ 마케팅조사(marketing research) American Marketing Association(AMA)의 정의; Marketing research is the function that links an organization to its market through the gathering of information. This information allows for the identification and definition of market-driven opportunities and problem. The infor...

조사 마케팅 자료 결정 의사결정 시장 분석 Marketing Research, 마케팅조사론 제1장 마케팅조사의 역할과 절차
[재무관리] 제5장 자본자산

1. 회수기간법과 이 방법의 단점 2. 회계적이익률과 이 방법의 문제점 3. 내부수익률법과 이 방법의 장단점 4. 순현가법이 가장 좋은 방법인 이유 5. 자본예산 자본예산(Capital Budgeting) : 1년 이상 장기간 그 효과가 지속되는 즉, 고정자산의 투자결정을 하는 것 예 : 설비도입, 교체, 확장 절차 : 1.순현재가치(net present value approach) 1.1 순현재가치의 개념은 무엇인가? 정의 투자의 결과 발생하는 현금유입의 현가-현금유출 현가 순현가 법칙(독립적 투자안) NPV > 0 : 투자액 채택 NPV < 0 : 투자액 기각

투자안 NPV 회수기간 IRR 현금흐름 AAR 기간 투자 회수, 재무관리 제5장 자본자산
[국제경영] 환율제도와 국제통화제도

구성 1. 환율제도 ◦ 환율제도의 종류 ◦ 변동환율제의 내용 ◦ 환율제도의 선택기준 2. 우리나라의 환율제도 3. 국제통화제도 학습목표 ◦ 고정환율제와 변동환율제의 차이에 대한 이해 ◦ 변동환율제의 종류별 의미 파악 ◦ 우리나라 환율제도의 변천과정에 대한 이해 ◦ 국제통화제도의 변천과정 및 한국경제에 미친 영향 이해 1. 환율제도 1) 환율제도의 종류 ① 고정환율제 ② 변동환율제

환율제 환율 변동환율제 연계제 통화 환율제도 제도 변동 →, 국제경영 환율제도와 국제통화제도
소비자행동론8장 태도의 형성

1. 태도의 개념화 2. 태도의 기능 3. 태도형성에 대한 인지적 학습이론 4. 관여도와 태도 태도의 개념화 태 도 태도는 소비자행동에 영향을 미치는 가장 큰 요인 태도란, 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹은 부정적 감정의 양 세가지 하위요소 견해 태도를 인지적 요소, 감정적 요소 및 행동 의욕적 요소의 구성체로 봄 인지적 요소 : 개인이 대상에 대해 가지는 주관적 지식이나 신념 감정적 요소 : 대상에 대한 긍정적 혹은 부정적 느낌 행동 의욕적 요소 : 대상에 대한 행동성향 소비자는 특정의 브랜드가 긍정적 혜택을 준다고 믿으면(인지), 그 제품을 좋아할 가능성이 높고(감정), 그것을 구매할 가능성이 큼(행동의욕) 태도의 개념화 단일차원 견해 태도의 세가지 차원 중 감정적 요소만이 태도로 간주되며, 인지적 요소와 행동적 요소는 태도에서 분리되어 신념(선행요인)과 행동의도(결과요인)로 개념화 요소들간에 인과관계가 형성됨. 즉 소비자가 광고에 노출되어 신제...

태도 소비자 인지적 대한 광고 KKU 모델 속성 인지 상표태도, 소비자행동론8장 태도의 형성
[마케팅조사론] 제13장 상관관계분석과 회귀분석

제 13 장 상관관계분석과 회귀분석 상관관계분석 상관관계의 개념 : 어떤 두 변수들간의 관계(relationship)를 안다면 한 변수의 값에 대한 지식을 가질 때 다른 변수의 값을 추정할 수 있다. < 두 변수의 관계로서 전형적인 유형 > 일반적으로 선형관계에 초점을 두고 두 변수가 ⑴ 선형관계를 갖는지⑵ 선형관계를 갖는다면 어느 방향인지 ⑶ 그 관계는 얼마나 큰지를 분석. 상관관계계수(correlation coefficient) : 상관관계의 크기는 나타내며, –1부터 +1 사이의 값을 갖고 두 변수의 상관관계가 正 혹은 負의 방향으로 클수록 +1 또는 –1에 가깝게 나타나고 두 변수간에 상관관계가 전혀 없으면 상관관계계수는 0이다. 상관관계계수의 계산과 유의성 검증 : Pearson 상관관계계수(Pearson product-moment correlation coefficient)가 보편적이며 모집단의 상관관계계수는 ρ(rho)로 나타내며 표본의 상관관계계수는 r로 나타낸다. 상관관...

독립변수 변수 회귀 회귀식 종속변수 독립 관계 유의성 상관관계 교육기간, 마케팅조사론 제13장 상관관계분석과 회귀분석
[사무관리] 제4장 문서관리

제 4 장 문서관리 2(3) 매매 제게약의 체결을 위한 문서 거래개시장, 거래개시 신청서 -신청서 : 계약의 성립을 목적으로 상대방의 결의 촉구하기 위해 발신 신청은 상대방의 승락과 동시에 계약이 성립, 신청의 내용 명확히 표시 2) 승락서 거래 개시의 신청을 받은 경우 : 거절, 동의 동의 : 전면적 승락, 일부승락, 조건부승락 3) 견적의뢰서: 상품구입시 견적 의뢰 4) 견적서 : 견적 요청시 신속하게 처리 5) 주문서 : 6) 주문승락서 (3) 매매 제게약의 체결을 위한 문서 거래개시장, 거래개시 신청서 -신청서 : 계약의 성립을 목적으로 상대방의 결의 촉구하기 위해 발신 신청은 상대방의 승락과 동시에 계약이 성립, 신청의 내용 명확히 표시 2) 승락서 거래 개

문서 전자 전자문서 행정 서명 번호 문서번호 이미지 보존, 사무관리 제4장 문서관리

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