『삼국사기』의 신화성과 반신화성(2) -미시기호학적 탐구

송효섭 ( Hyo Sup Song )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 181~205페이지(총25페이지)

이 글은 담화 분석을 통해 역사서로서의 『삼국사기』에서 드러나는 신화성과 반신화성의 구체적인 양상을 고찰한다. 이를 위해 이 글은 퍼스가 제시한 3항성의 범주를 토대로 하였다. 1차성으로서의 연보와 연대기, 2차성으로서의 이야기, 플롯, 수사, 3차성으로서의 논증과 이데올로기가 진행적 세미오시스로 작용하는 과정을 『삼국사기』에서 제시된 분절 단위, 즉 본기, 연표, 잡지, 열전 각각에서 드러나는 양상을 살폈다. 『삼국사기』가 이미 존재하는 거시적 코드로부터 비롯된 것이기는 하지만, 또한 이러한 담화의 미시적 기호작용이 구체적으로 드러남으로써, 『삼국사기』에서의 신화성과 반신화성은 더욱 입체적으로 그 모습을 드러내게 된다. 이는 『삼국사기』가 그것이 지향하는 이념을 구현하기 위해 다양한 담론적 전략을 구사하고 있으며, 그로 인해 그것의 신화성이 더욱 강화되...

TAG 『삼국사기』, 신화성, 반신화성, 연보, 연대기, 이야기, 플롯, 수사, 논증, 이데올로기, Sam-guk-sa-gi, mythicality, anti-mythicality, annal, chronicle, narrative, emplotment, rhetoric, argument, ideology

마케팅 기호학의 이론과 방법론 고찰

백승국 ( Seung Kuk Baik ) , 이주호 ( Joo Ho Lee ) , 민지연 ( Ji Yeon Min )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 207~249페이지(총43페이지)

이 글은 마케팅 과제들을 다룸에 있어서 기호학의 역할에 대한 이론적 근거를 밝히고, 마케팅 전략차원에서 기호학적 방법론을 어떻게 적용시킬 것인가에 대한 논리적 근거를 제안하는데 그 목적이 있다. 기호학적 개념들과 방법론을 마케팅 과제에 접목함으로써 그동안 양적분석방법에 의존해 온 마케팅 전략의 수립에 있어 전통적인 마케팅 방법론과 다른 기호학적 통찰력과 방법론을 제시하고자 한다. 구체적으로 마케전략의 수립과 관련한 기호학적 방법론의 이론적 근거를 밝히고, 스마트폰 시장에서의 의미구조 분석 사례를 통해 보다 실용적 의미에서의 마케팅 기호학 이론의 확장가능성을 보여주려는 시도를 하고자 한다.

TAG 마케팅, 기호학, 의미구조, 질적방법론, 이항대립, Semiotic marketing, semiotic methodology, positioning, binary opposition, connotanion meaning

그레마스 서사도식의 스키마 이론 고찰 -웰니스 콘텐츠 이용자의 인지행로 분석을 중심으로-

이혜지 ( Hye Ji Lee ) , 심현주 ( Hyun Joo Shim ) , 백승국 ( Seung Kuk Baik )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 251~282페이지(총32페이지)

본 논문에서는 사례 분석을 중심으로 주체가 외부 환경의 정보를 선택하여 구조화하는 인지적 프로세스를 규명하는데 서사도식 모델의 유용성과 효용성을 보여주고자 한다. 즉, 스토리 중심으로 다양한 정보를 선택o저장하고, 외부 환경과 소통하는 주체의 인지적 활동에 대한 기호학적 접근을 시도하는 것이다. 서사를 중심으로 세상의 기호를 지각하고 포착하는 기호학적 주체인 사람들의 인지적 활동을 규명하고 분석하는 것이다. 구체적으로 그레마스의 서사도식이 스토리를 기반으로 정보를 선택·저장하고 구조화하는 스키마 이론의 심적 표상을 설명하는 인지적 모델임을 제안하는 것이다. 특히 서사도식을 인지적 모델로 접근하여 서사도식의 스키마 이론을 주장한 루이디구에(Louis Diguer) 교수의 주장을 중심으로 웰니스 콘텐츠의 서사 주체에게 주어진 환경적 맥락 속에서 이루어지는 인...

TAG 스키마, 서사, 인지기호학, 서사도식, 심적 표상, schema, narrative, cognitive semiotics, narrative schema, mental representation

명품 시계 기업의 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 연구 -중국 시장에서의 Rolex, Omega, Cartier, Vacheron Constantin의 커뮤니케이션 체인 전략 분석을 중심으로-

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) , 우페이 ( Pei Wu )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 283~328페이지(총46페이지)

중국은 세계적인 명품 시계 브랜드가 마케팅과 커뮤니케이션 전반에서 가장 주목하는 시장이다. 이런 맥락에서 명품시계 브랜드들은 중국 소비자들과 지속적인 관계맺음 형성을 위해 차별화된 브랜드 커뮤니케이션 전략 기획에 관심을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 명품 시계 브랜드들이 중국 소비자들과 어떻게 소통하고 있는지 그 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 현황을 파악해 보고자 목적하였다. 따라서 중국 시장에서 선호도가 높은 롤렉스, 오메가, 까르띠에, 바쉐론 콘스탄틴 등의4대 명품 시계 브랜드를 연구 대상으로 설정하고, 4개 브랜드 각각이 자사의 브랜드 아이덴티티를 어떻게 규정하고 있는지, 또한 이를 얼마나 일관성있게 표출하고 있는지 그 현황을 파악하기 위하여 대표적인 6개 커뮤니케이션 체인 채널의 활용태를 기호학적으로 검토해보고자 하였다. 그 과정에서 ...

TAG 명품 시계 브랜드, 브랜드 아이덴티티, 중국 시장, 커뮤니케이션 체인, Luxury Watch Brands, Brand Identity, Chinese Market, Communication Chain

퍼스의 기호학적 커뮤니케이션에 대한 연구: -이론적 현황, 문제점과 대안적 모델-

조창연 ( Chang Yeon Jo )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 329~353페이지(총25페이지)

이 논문의 주요 목적은 일차적으로 퍼스 기호학의 커뮤니케이션 이론적 토대를 검토하고 문제점의 보완을 통하여 커뮤니케이션 모형의 가능성을 탐색하는 것이다. 다음으로 이를 통하여 실제적인 커뮤니케이션의 현상을 설명하는데 적용할 수 있는 대안적인 커뮤니케이션 모형의 이론적 토대를 구축하는 것이다. 이 작업을 위하여 국내외 관련된 선행연구들을 분석하고 그 쟁점들을 정리하여 기호학적 커뮤니케이션의 프로세스를 도출하였다. 이에 따르면 커뮤니케이션은 발화자의 의도적 해석체가 생산한기호정보가 해석자의 효과적 해석체에 의해서 이해되고 이 과정에 공통 해석체를 바탕으로 메타퍼와 가추적 추론과정이 개입되어 발화자와 해석자간에 인지적 코멘즈를 생성됨으로써 가능하게 된다. 이러한 퍼스의 기호학적 커뮤니케이션은 자아 혹은 개인커뮤니케이션뿐만 아니라 대인 커뮤니케이션의 메커니즘을 통합적...

TAG 퍼스 기호학, 기호학적 인식론, 커뮤니케이션, 해석체, 가추, 메타퍼, 인지적 코멘즈, Peirce`s Semiotics, Semiotic Epistemology, Interpretanten, Interpretation, Communication, Inference, Metaphor, Cognitive Commens

동물의 신화적 상상력을 활용한 어린이 창의성 향상과 체험 교육 프로그램의 의미화 연구

유웅 ( Woong Yu ) , 남준우 ( Jun Woo Nahm ) , 표정옥 ( Jung Ok Pyo )  한국기호학회, 기호학 연구 [2015] 제42권 355~384페이지(총30페이지)

본 논문은 동물과 신화의 상상적 교감을 통한 어린이 창의 교육의 프로그램의 의미화를 연구한다. 동물의 신화적 상상력이 인류 문화에서 어떻게 이루어져 왔으며 동물매개 체험활동 프로그램이 가지는 문화적 의미와 그것이 어린이 문화에 어떻게 투영되어 나타났는지를 고찰한다. 동물을 활용한 체험이 가져다 줄 수 있는 어린이 창의적 상상력과 융합적 사고에 관한 인문학적 사유 프레임을 살피고자 하였다. 본 논문은 국내에서 실제로 시행되었던 초등학교 승마 체험교육 프로그램 지원 사업을 실증분석한 결과를 제시하였는데 이는 인문학적 내면화의 과정이 어떻게 긍정적으로 수치화 될 수 있는지 보여주는 하나의 유용한 사례이다. 따라서 본 논문은 인문학적 사유와 경제학적 분석 결과를 통해 동물을 활용한 어린이의 체험이 어떻게 창의적 상상력으로 이어지며 더 나아가 교육적 성과에 긍정적인 ...

TAG 초등학교 체험교육 프로그램, 창의성, 의미화, 신화, 동물 체험교육, 의미생성, 문화의 투영성, 창의적 상상력, 교육적 성과, 인과관계, children`s creativity education, animal-utilizing experience activities, horse-riding experience education, Humanistic studies, econometric analysis, creative imagination

가추법과 강제 선택: 무의식의 논리에 대한 경험적 정당화

강미정 ( Mi Jung Kang )  한국기호학회, 기호학 연구 [2014] 제41권 9~30페이지(총22페이지)

이 논문의 주요 목적은 찰스 S. 퍼스의 가추법을 심리학과 인지신경과학의 경험적 연구에 기초하여 옹호하는 것이다. 이 논문에서는 무의식적 발견의 논리로서 가추법에 대한 연구를 심화하기 위해 퍼스의 가추법과 강제선택 실험을 무의식에 대한 최근의 심리학 및 신경과학 연구와의 관련성 안에서 고찰하고 있다. 무의식적 지각에 대해 알려준 최초의 사례에 속하는 퍼스의 강제선택 실험은 본능과 통찰에 의존하는 가추법적 추론의 정당성을 경험적으로 입증하였다. 퍼스의 경험과학적 실천의 뒤를 잇는 최근의 ‘인지적 무의식’에 관한 일련의 경험적 연구는 다시 퍼스 가추법의 정당성을 뒷받침하는 여러 사례들을 제출하고 있다. 이러한 본고의 고찰은 퍼스의 프래그머티즘적 기호학이 인문학과 경험과학의 경계를 자유롭게 넘나드는 학제적 연구의 한 표본임을 알려준다.

TAG 가추법, 강제 선택, 무의식, 찰스 S. 퍼스, 추론, 인지, 실험심리학, abduction, forced choice, Chales S. Peirce, the subliminal, inference, cognition, experimental psychology

퍼스 기호 유형을 활용한 디자인 아이디어 -시각 커뮤니케이션디자인에서의 재미 생산방법 사례를 중심으로

박영원 ( Young Won Park )  한국기호학회, 기호학 연구 [2014] 제41권 31~57페이지(총27페이지)

디지털 미디어를 비롯하여 사회문화적 환경이 급변하고 있는 현대의 첨단산업의시대에 있어서 창의성의 근간이 되는 재미에 관한 본질적인 연구는 큰 의미가 있다. 재미는 인간의 삶을 풍요롭게 하고, 상상력과 아이디어의 근원이 되고, 그리고 문화콘텐츠 산업을 비롯한 비즈니스의 성공 요인이 된다. 특히 문화콘텐츠와 광고를 비롯한 시각 커뮤니케이션디자인에 있어서의 재미 창출에 관한 방법론적 연구는 많지않은데, 퍼스기호학적 접근을 통한 재미 생산논리에 관한 연구는 디자인프로세스 전반에 창의성의 동기를 부여한다. 시각 커뮤니케이션디자인 영역은 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오의 고전적인 4대 매체를 통한 광고를 비롯하여, 영화, 애니메이션, 게임,인터넷, 모바일, SNS 등 현대의 뉴미디어를 통한 문화적 텍스트 즉, 문화콘텐츠에서시각적으로 의미를 형성하게 하는 실천적 행위...

TAG 시각 커뮤니케이션디자인, 퍼스 기호유형, 재미, 재미생산, Visual Communication Design, Peirce Semiotics, Sign Types. Fun, Design Methodology

C. S. Peirce의 세노피타고리언 범주 체계의 응용과 확장

이두원 ( Du Won Lee )  한국기호학회, 기호학 연구 [2014] 제41권 59~89페이지(총31페이지)

이 연구는 21세기 “기호의 범람” 시대에 우리가 직면하고 있는 휴먼 커뮤니케이션의 난제를 퍼스의 세노피타고리언 범주 체계를 통하여 진단해보고, 이 범주의 확장과 응용적 시각에서 그 난제에 대한 테제의 방향성을 모색해보는데 그 목적이 있다. 기호로 지각하고 인식하며, 기호로 기억하고, 생각하며, 기호로 표현하고, 소통하는 인간은 숙명적으로 “기호의 굴레” 속에서 일상의 삶을 영위한다. 21세기 정보화 시대를 맞이하여 우리는 인류역사에서 그 어느 때보다도 더 확장된 기호계를 갖고 있는 반면 개인의 일상은 기호의 과부화에 시달리고, 대인관계와 사회적 차원의 “불통의 고통” 문제는 더욱 부각되고 있다. 이 논의에서는 범기호학적 우주관과 인간관을 갖고 있던 퍼스가 자신의 실용주의 철학에서 목표로 삼았던 근본적인 질문 ?즉, 어떻게 인간이 자신의 감각기관들로부터 ...

TAG 퍼스, 세노피타고리언 범주, 현상학, 1차성, 2차성, 3차성, 기호, 지각, 휴먼 커뮤니케이션, 실용주의, Peirce, cenopythagorean categories, category, firstness, secondness, thirdness, phaneroscopy

퍼스와 영화이미지: <사로얀랜드> 이미지 분석에 기초한 가능성의 시학과 미학적 경험 고찰

이윤희 ( Yun Hee Lee )  한국기호학회, 기호학 연구 [2014] 제41권 91~110페이지(총20페이지)

본 논문은 불가능을 가능으로 만드는 가능성에 대한 문제를 예술기호에 재현된 의미를 발견하는 해석의 과정과 연결하여 검토하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 퍼스의 실용주의 미학의 틀에서 영화 <사로얀랜드> 이미지를 분석한다. 퍼스는 가능성을 일차성으로 간주하며 이는 실체를 갖는 가능성의 기호인 하이포아이콘, 즉 이미지, 다이어그램, 은유를 통해 나타난다. 본 연구는 이러한 도상성의 틀을 영화이미지에 사용하며, 특히 은유의 개념을 확장하여 이미지적, 유비적, 해석적 은유로 구분하여 적용한다. 스크린 위의 이미지인 표상체와 관람자의 정신 이미지인 해석체의 대화적 상호작용이 논의되며, 둘은 협력하여 영화이미지에 나타나는 미학적 자질, 즉 대상의 의미를 발견하는 과정에 관여한다. 이러한 과정은 관람자의 미학적 경험을 가능하게 한다. 영화이미지는 세 영역으로 나뉜다. ...

TAG 퍼스, 실용주의 미학, 대화성, 영화이미지, 미학적 경험, 가능성, 은유, 하이포아이콘, 내레이션, 예술기호, C. S. Peirce, pragmatic aesthetics, dialogicality, cinema image, aesthetic experience, possibility, metaphor, hypoicons, narration, art sign

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