Objective 1
It is important for consumer researchers to understand the nature and power of attitudes.
태도(attitude)
: 사람들(자신을 포함해서), 대상들, 광고들, 또는 쟁점들에 대한 영속적이고 일반적인 평가
실용적(Utilitarian)
가치-표현적
(Value-expressive)
자아-방어적
(Ego-defensive)
지식
(Knowledge)
Objective 2
Attitudes are more
LIVEExplosion in BP Columbia!
BP built oil-company in the Columbia in 1994.
The oil pipeline was exploded.
The problem of human rights & environment.
BP vs. Guerrillas& Campensino
Columbians are conservative and have high regionalism.
Guerrillas were not be familiar with BP Columbia entering into Columbia.
They have exclusive emotions to BP Columbia. BP Columbia also has defensive att
지불능력기준법
기업내부의 투자 가능한 금액기준
예산 책정이 용이
광고주의 현재의 내부 상황 반영
경쟁사대비법
SOV(Share of Voice) 기준
광고비SOV가 중요한 결정변수
광고비 점유율이 시장점유율을 결정하는 중요 요소로 판단
매체목표달성법
Reach & Frequency 기준
Audience의 메시지 수용력 고려
삼성,현대,LG 등 Big3와의 싸움에서 대림은 회사규모나 신뢰도(6%)는 낮은데 e편한세상은(38%) 두번째로 좋아할까?
전쟁에서 승리한 브랜드들은 자신만의 차별적 영역을 만들고 그 영역을 키워 갔다
푸르지오가 Leading Brand가 되기 위해서는 래미안이나 e편한세상… 등 남들이 승리하고 있는 영역에서
● Effectiveness of capturing consumer attention
① Model : No a specified model, No celebrity.
자사제품에 대한 소비자의 자아 관련성을 높이기 위한 방법 중 하나인 '표적소비자와 유사한 모델'사용 (One method of increasing the self-relevance of its products for consumers is a using models who are similar to target consumers.)
▶Good
Among principle of G