1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
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1. 서론: 문제제기 및 연구목적
‘근대화’나 ‘문명화’, 혹은 ‘민주화’, ‘평화 유지’라는 명목 아래, 미국을 위시한 강대국들은 그들의 세력을 확장해 왔다. 그 권력의 주체는 비단 강대국만 가지고 있는 것이 아니며, 한 나라의 정치와 경제상황을 좌지우지할 수 있을 만큼 거대한 초국가 기