스포츠마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거
스포츠 소비자들의 요구뿐만 아니라 그들의 지역적인 구성이 더 복잡하게 됨에 따라, 그리고 스포츠 관중과 스포츠 참가자의 돈을 획득하려는 경쟁이 증가함에 따라, 전문적인 스포츠마케팅에 대한 수요가 증가하였다. 스포츠마케팅은 폭넓은 개념의 추상적인 묘사인데 여기서 마케팅의 세 가지 정의
본격적인 돈벌이 사업으로 자리잡고 있다. 스포츠 산업이란 스포츠활동과 관련된 모든 재화와 서비스업이라고 규정할 수 있다.
일례로 골프여왕 박세리의 모자에는 삼성 로고가, 메이저리거 박찬호의 모자에는 나이키의 로고가 눈에 띈다. 이는 바로 스타를 이용한 스포츠마케팅의 일환이다.
스포츠 산업이 한국 자본주의 사회 변화에 차지하는 의미는
사회학적 관심의 대상
▶ 스포츠 산업과 밀접한 관련을 지닌 스포츠 스타들은 사회학적
연구의 대상
▶ 스포츠 산업이 갖는 세계화 추세가 사회학적 상상력을 제공
▶ 스포츠 산업 촉진을 위한 스포츠마케팅 연구는 스포츠 사
문제점으로 지적되어온 낮은 경기 수준, 얇은 선수층, 스타선수들의 극심한 해외 편중현상 등의 경기 내적인 요인 뿐 아니라 단일 리그를 구성하고 있는 야구, 농구와는 달리 연중 계속 이어지는 컵대회 등으로 관중들의 흥미유발에 실패와 같은 제도적인 경기 외적 요인도 국내리그의 인기 감소를 불