7) 해외진출사례
1991년 풀무원이 LA에 첫발을 내디딜 땐 직원이 고작 4명으로 밴에 한국에서 수입한 라면과 고추장을 싣고 다니며 마케팅을 하였지만, 미국 현지에 직접 공장을 짓고 생산하는 제품으로는 두부를 가장 먼저 선정하였다. 첫 번째 이유는 미국 시장에서의 두부 수요 및 시장성이었다.
캠페인이 전개되어 오고 있다.
Ⅰ. 기업 PR 이란?
1. 기업의 정의
기업 PR란 기업이 기업 자신, 또는 제품, 서비스 등에 대해 고객의 호의와 신뢰를 얻기 위해 벌이는 일련의 활동을 말한다. 대개의 기업들은 이러한 기본 개념을 바탕으로 각 기업이 추구하는 바에 따라 보다 확장적인 의미에서 다
캠페인을 벌이는 등 고객 지향적 마케팅 활동을 다각적으로 펼치고 있다. 이러한 기업의 노력에도 불구하고 대다수의 사람들은 고객 지향적으로 사고한다는 것이 무엇인지를 정확하게 이해하지 못하고 있거나, 또는 설령 이해한다 할지라도 그것에 대한 확신을 갖지 못함으로서 자기행동이나 생활을
풀무원의 이미지에 대해 질문해 보았다. 50%이상이 ‘신선한’ 이미지라고 답변했고, 그 외로 ‘두부, 건강, 믿음’의 답변들을 얻을 수 있었다.
<대체적으로 소비자들이 생각하는 풀무원의 이미지가 ‘바른먹거리’ 캠페인의 의미와 일치하고 있었다.> 이러한 좋은 이미지를 가지고 있지만, 면접자들
* 선정 동기
우리나라 기업 중에는 먹거리 사업으로 비약적 성장을 한 기업이 제법 많이 있다. 그러나 먹거리 앞에 ‘바른’ 혹은 ‘건강한’이라는 수식어를 쉽게 붙일 수 있는 제품과 기업은 그리 많지 않은 것 같다. 그런 점에서 경제계나 언론계에서 무공해 식품의 대명사인 ‘풀무원’의 탄생을