기업 고유한 것으로 만들어 타사와 구별하고 차별화하여 그 브랜드 하나로 기업과 제품을 믿고 구매하게 하는 심벌(symbol)이라고 할 수 있다. 결국 브랜드는 소비자와 기업을 연결해 주는 중요한 매개체라고 할 수 있다. 그 매개 기능은 <그림 1>과 같다.
<그림 1> 장순규(2004), 성공한 중소기업브랜드의
소비자를 충분히 소구하지 못했다. 이미 여성을 위한 화장품 시장을 포화상태라 할 만큼 거대하고 20대는 타인에게 보여주기 위한 소비 형태를 띄기 때문에 중저가화장품인 미샤의 장점이 소비자에게는 단점으로 작용한 것이다. 이에 따라 중저가
라는 이미지가 장점으로 작용할 수 있는 고등학생을
서비스 운영업체로부터 자사 상품에 대한 소비자의 피드백 정보를 지속적으로 확보함으로써 상품 개선은 물론 이들을 단골 고객화할 수 있습니다.
셋째, Q-box 가 상품에 대한 정기구매자들의 좋은 평가를 SNS로 확산시키도록 유도함으로써 브랜드 인지도 향상과 시장 확대에 큰 도움이 될 수 있습니다.
소비자로 하여금 혼돈하게 하는 등 법률에 저촉되는 행위를 하였다는 사유로 고발 조치하였다. 그러나 이러한 제품들은 단속을 할 수 있는 기준이 모호하기 때문에 그 규제에 한계가 있는 것이 사실이다.
이에 최근에는 카피 제품을 오히려 제품 마케팅으로 역이용하고 있다. "가짜 락앤락 제
브랜드 출시 2년여 만에 “황동 IH 압력밥솥”으로 쿠쿠홈시스를 제치고 한국소비자 포럼에서 주최한 “2006 퍼스트 브랜드”를 수상하기도 했다. 이 제품은 월 평균 5000대 이상의 판매고를 보이며, 웅진코웨이의 시장 점유율을 거의 20%대까지 끌어 올린 효도 상품이다.
(2) 자사 상품 및 경쟁사 상품 비