화장품 기업들이 고전을 면치 못하는 것이 현실
납 함유와 같은 치명적인 뉴스 등으로 악재까지 겹쳐 판매율이 급감
장기적인 마케팅 전략과 현지화에 성공적인 제품 개발 필요
폭넓은 소비계층을 특화하고 틈새시장을 개척할 것
중국시장의 일반 현황
중국경제 발전과 국민생활수준 향상으
중국식 컨셉 적용+
表里如一
(biǎo lǐ rú yī) 말과 행동이 일치한다
화장품 자체의 ‘비야오리루이’
: 포장 디자인도 아름답지만, 내용물 또한 향긋하고 진정한 효과가 있음
고객의 의 ‘비야오리루이’
: 중국 미녀의 기준, “생얼”! 피부의 속주름까지 잡아주니 겉과 속 똑같음
서비스의 ‘
중국인들의 미에 대한 관심은 가히 폭발적이라 말할 수 있다. ‘김희선 스타일 성형’ ‘남성 전용화장품의 폭발적인 증가 등으로 인한 중국의 현재 모습을 반영함으로써 거대 중국화장품시장의 실제적인 잠재 수요를 파악해보고, 현지 중국진출 기업이 이러한 상황에서 슬기로운 선택을 해서 효과적
1. 연구목적
1) 한국화장품 기업의 중국진출 성공방안
국내산업이 어느 정도 발전하면 당연히 해외로 눈을 돌리는 것이 사업의 수순이다. 현재, 국내의 화장품산업도 이제는 성숙기에 들어서고 있다. 소매가로 6조원을 넘는 시장규모에 제조업체도 100여개를 훨씬 넘어서고 있을 뿐 아니라 국내에 진
I. 지리적 변수
1. 상해의 일반사항
1) 省/市(State): 상해시(ShangHai, 약칭:호<水+戶>)
2) 省都(Capital): 해당사항 없음
3) 省/市長(Governor)
- 市長, -- 陳良宇
- 書記--黃菊
4) 位置
- 북위 31 14 ,동경 121 29 에 자리 잡고 있음.
- 상해는 지역적으로 태평양 서안, 중국 동남부의 장강(양자강)삼각주에 위치