아파트와는 차별화된 철골조 아파트를 제공함으로써, IMF로 얼어붙은 건설시장에서 성공적인 분양을 이끌었고 아파트 브랜드화의 시발점이 되었다. 그 이후 다양한 마케팅 전략이 활발히 진행되면서 대형빌라, 주상복합건물 등 새로운 주거 형태가 등장하면서 점차 대형화, 고급화, 첨단화로 주거패턴
접근방법과 특정 상황, 특정 제품과 관련된 라이프스타일을 파악하는 특정 라이프스타일(specific lifestyle) 접근방법이 있다.
본문에서는 이 두가지 접근방법을 토대로 일반적 라이프스타일 접근과 주거에 대한 라이프스타일을 파악함으로써 자이광고가 어떻게 집행되어왔는지를 알아보고자 한다.
Ⅰ 서 론(한국 주거생활양식 특징에 관한 논의)
한국적 주거생활양식의 특징을 살펴보기에 앞서서, 주거생활양식의 의미를 파악하고 주거생활양식에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 한다. 한국 사회의 사회적인 배경과 전통적인 생활 모습을 파악하여 주거생활양식에 영향을 미치는 여러 가지
아파트들은 삶의 질을 높이는 ‘웰빙(well-being)’ 개념을 도입하여 주택의 개념을 ‘단순 주거’에서 ‘건강∙레저 공간’으로 바꾸어가며 소비자들의 취향에 맞춰 친환경 인증 마감재에 테마공원을 꾸미거나, 최첨단 정보통신시스템을 갖춘 첨단 아파트들을 경쟁적으로 선보이고 있다.
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