유통에 대한 인프라 구축에 막대한 투자가 발생하는 것을 의미한다.
두 번째, 전국시장을 겨냥하기에 필연적으로 각 지역에 기반한 지역막걸리 업체들과의 경쟁이 발생하게 된다. 이는 마케팅, 판매촉친 비용의 증가를 의미한다.
세 번째, 국내 전국시장은 물론 해외시장을 목표로 각 대형업체는 물
사케가 그러했다. 특히 와인과 사케가 붐을 형성한 배경에는 여성 소비자의 술 소비량 증대에 따른 마케팅 배경이 숨어있다. 까다로운 그녀들의 니즈를 만족시키기 위한 소주는 도수가 낮아졌고, 와인은 온갖 이야기를 쏟아냈다. 여성 소비자는 술을 마시는 행위의 가치를 취하기 위함이 아니었다
막걸리의 광고 모델로 세워 프랑스 인근 국가인 독일 영국의 막걸리에 대한 인지도는 긍정적으로 빠르게 상승할 수 있을 것이다. 맥주가 유명한 독일에서는 막걸리는 맥주와 마찬가지로 곡류로 만든 술이고 위에 부담이 없다는 점을 강조하여 맥주를 물 마시듯 마시는 독일인들에게 어필할 수 있을 것
TV광고 기대효과 :
막걸리는 보통 막걸리집에서만 마신다는 기존의 편견을 깨는 내용의 광고를 보여줌으로써 2029의 인식변화를 유도하고 흥미를 유발할 수 있다. TV매체의 높은 매체 접촉률을 고려해보았을 때 타겟이 광고를 접할 가능성 역시 높아서, 막걸리가 장소 구애 없이 마실 수 있는 술, 접근
과거막걸리 전성시대에는 TV광고도 했었음.
생막걸리유통의어려움
새로운사업시장개척의어려움은배송원가의문제
(가까운생산업체가 유리한 것이 당연)
역량한계극복> 특화지역집중적캠페인전략
시장군1년 예상이익분으로 마케팅 캠페인 예산 수립 (Top –down)
캠페인기본단위 -3000만원