Ⅰ. 서론
2차 세계대전 이후 세계시장에서의 소비자들의 수요가 급증하면서 기업들은 별다른 문화의 이해와 소통 없이 쉽게 글로벌 시장에 제품을 판매할 수 있었다. 그러나 현대에 이르러 소비자의 욕구가 다양하게 변화되는 과정에서 대중에게 일괄적으로 의미를 전달하는 매스마케팅이 더 이상
유머광고란
“TV광고의 기법에 분류되는 재담, 과소평가,
진지하지 않은 말, 우스갯거리, 풍자, 반어법 중 어느
하나라도 포함하고 있는 광고”☞ 표현을 익살스럽
고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하
는 광고.
유머 소구는 중요하다
온라인 메신저와 블로그, 대
국제적인 감각을 키울 수 있었고, 우리와는 전혀 다른 외국 문화를 보고 듣고 직접 체험하며 많은 것을 배우고 느낄 수 있었습니다.
3) 성장배경 및 가족관계
공인중개사로서 원리원칙을 중요하게 생각하시는 아버지께서는, 아무리 힘들어도 한 번 하고자 결심하신 일은 끝까지 소신을 갖고 이뤄 내
광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미국사람들은 20년이 넘은 이 시점에서
그래프를 보면, 이 유머광고가 10대에서의 호응도가 가장 높다는 것을 알 수 있으며 젊은 연령층일수록 유머광고에 대한 주목도와 제품의 구매도가 높게 나타나는 것을 알 수 있다. 특히 스카이의 광고는 일명 ’맷돌춤’이라는 독특한 퍼포먼스를 젊은 소비자들에게 강하게 인식시킴으로써 좋은 반응