Ⅰ. 서론
창작이 문학을 이해하는 방법 가운데 가장 착실한 방법이라는 점을 앞에서 설명했다. ‘문학의 이해’는 문학적 실천으로 개념을 확장할 필요가 있다. 문학적 실천이란 문학을 수용하고 창조하는 행위를 함께 포괄하는 개념이다. 이를 문학의 향유라 할 수 있다. 문학의 享有는 주체가 문학
효과적으로 표현하기 위해 여러 가지 수사적인 기교를 동원하기도 한다. 이는 일반적인 문장을 사용하는 것보다 훨씬 더 참신하고 개성적 표현을 통해 더욱 더 큰 광고효과를 낼 수 있다.
① 수사적 장식
- 수구 반복 (수구를 반복하여 이미지를 강조하는 방법이다.)
a 누가 깨끗한 시대를 말하는가?
효과를 높인다.
운율이란 소리의 일정한 규칙적 질서로 시를 읽을 때 느껴지는 리듬감을 말한다.
운율은 음악을 듣는 듯한 느낌을 줌으로써, 소리의 규칙적 질서에 의해 즐거움과 함께 깊은 인상을 준다. 또한 일상생활의 언어나 말투에 비해 독특한 어조를 이루어낼 수 있다.
이러한 운율을 이
, 소비자들에게 제품과 제품의 특징을 파악하기 쉽게 함으로써 광고의 효과를 높인다. 보고서에서는 광고주의 이러한 노력으로 운율이 삽입된 광고카피를 알아보고 이론적으로 분석하는 방법으로 광고와 운율의 상관성을 연구해 보고 결론을 도출하는 방식으로 보고서를 진행해 나갈 것이다.
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리