3) 용어를 통해 알아보는 여성소비
알파걸(Alpha Girls)
학벌, 운동, 인간관계, 비전, 리더십 등 모든 면에 남자를 압도하며 새롭게 떠오르는 엘리트 사회계층으로 성장하고 있는 여성
골드미스(Gold Miss)
국내외 MBA 이상의 고학력, 전문자격증을 획득하여 탄탄한 직장에 근무하면서 안정적인 고소득을
가족의 대리구매자로서의 여성
과거 여성을 대상으로 한 마케팅을 통해서도
여성과 가족은 떨어질 수 없는 관계라는 것을 알 수 있음
.
현대의 여성의 소비는
여성의 지위가 상승함에 따라
많은 변화가 이루어지고 있음
현대 여성소비자는 여성의 교육수준 향상, 경제력 향상 등에 따라
‘
여성의 감성을 활용했다는 점을 높이사고 그 동안 전문가의 부재로 인해 미처 개발되지 못하고 묻혀있던 여성시장에 대해 다시 생각해볼 수 있는 사례였다.
여성소비자를 타겟으로 한 마케팅과 제품사례(부정적사례)
①“여성마케팅의 대가인 미국의 마사발레타” 저서에서 실패한 여성마케팅
여성 경제력의 향상을 들 수 있다. 비록, 아직 여성의 사회진출은 남성에 비해 어려움이 있긴 해도 보편화되는 추세다. 그에 따른 경제력의 향상은 단순한 가정 내 역학관계의 변화를 넘어 여성의 독립적 경제권 주장으로 이어지고 있다. 남편의 눈치를 보지 않고 스스로 자신의 소비를 결정할 수 있는
여성 경제 활동의 증가 로 과거 남성들의 전유물이던 회식.접대 등의 술자리가 늘고, 여성 음주에 관한 사회적인 인식도 긍정적으로 바뀌고, 그에 따른 주류 관련 활발한 동호회 활동으로 인해 여성 음주가 증가하게 되었다.
이에 따른 주류업계의 여성소비자를 겨냥한 광고 전략과 소비자 확보를