브랜드와의 차별성을 보인다는 점을 들 수 있다.
우리는 이니스프리의 이러한 성공적인 마케팅사례들에 주목하고 특징적인 성공요인을 분석하여 향후 이니스프리가 유지, 발전 시켜야 할 마케팅전략을 모색해보고자 하였다.
Ⅱ. 자사 분석
1. 이니스프리 브랜드 소개
국내 최고의 자연주의 화장
중국 고객들이 제주 서광다원과 비자림 등을 방문할 수 있는 기회를 제공했다. 이니스프리는 이와 같은 프로그램들을 다양하게 제시함으로써 중국 현지인들이 제품과 직접 마주할 수 있는 체험의 장을 형성하였고 이는 보다 자연스럽게 소비자들을 설득할 수 있는 성공적인 수단이 되고 있다.
성공 예라고 할 수 있을 것이다.
특정상품이나 서비스에 꼭 들어맞는 숨은 틈새를 찾고자 하는 마음만 있다면 반드시 찾아낼 수 있다. 틈새 시장용 신상품과 서비스 개발도 마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야
브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변화 아니 새로운 전환을
해결해줄 수 있을 것이다. 하지만 더 세분화하여 연령층이 낮은 1인 가구 소비자의 경우에는 소포장 또는 개별 포장 제품이 보통 일반 제품보다 용량 대비 비싸기 때문에 구매를 망설이게 된다. 그렇기 때문에 제안 (1)에서 언급했던 SOGA 브랜드를 통한 제품 런칭이 좋은 방법이 될 수 있을 것이다.