현재 남양유업은 내수 시장에서 입지를 다지면서 동시에 해외 시장 진출에도 공격적으로 나서 커피믹스 시장의 판도를 뒤바꾸겠다는 포부를 갖고 있다. 내년 국내 시장 점유율 40%, 궁극적으로 50% 달성이 목표로 정했다.
하지만 남양유업이 이러한 목표를 달성하기 위해서는 많은 노력이 필요할 것으
커피믹스는 대표적인 저관여 제품이다. 커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를 거의 탐색하지 않고, 습관적인 소비를 행하는 경우가 많다. 이렇게 때문에 커피믹스 구매에 가장 큰 영향을 주는 마케팅 요소는 브랜드이다. 프렌치카페의 경우 카제인나트륨 대신 우유를 사용한 웰빙 이미지
커피믹스 시장을 새롭게 재편하고 있다. 뒤늦게 시장에 뛰어든 후발주자로서 1년 여 만에 20%의 점유율을 넘어서는 일은 식품업계 사상 전무후무한 일로 소비자들의 제품 개선에 대한 잠재욕구가 그만큼 강했던 것으로 풀이된다. 남양유업은 ‘프렌치카페카페믹스’의 성공에 힘입어 2011년 총 매출 1조
프렌치카페카페믹스도 이와 같이 패러디 영상물을 만들어서 페이스북이나 다른 SNS에 올려서 사람들의 이목을 끄는 방법을 할 수 있다. 현재 프렌치카페카페믹스 광고의 주연 배우인 김태희와 강동원을 이용해 10~30초 사이의 영상을 만들거나, 현재 새로 타켓을 한 20~30대 남성 직장인을 위한 수지나
가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은