1.브랜드의 개념과 역할
브랜드의 개념
특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물(로고, 디자인 등)들의 결합체
브랜드명(brand name) : 브랜드를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 부분
브랜드마크(brand mark) :
인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
I. 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의
1) 브랜드 자산의 정의
먼저 브랜드 자산의 정의를 조사하기 전에 브랜드의 정의부터 살펴보자. 브랜드의 정의는 "독특한 또는 차별화되는 제품"이라는 정의부터 "소비자가 인지하는 이름", "
인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
I. 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의
1) 브랜드 자산의 정의
먼저 브랜드 자산의 정의를 조사하기 전에 브랜드의 정의부터 살펴보자. 브랜드의 정의는 "독특한 또는 차별화되는 제품"이라는 정의부터 "소비자가 인지하는 이름", "
경우도 있는데 이는 브랜드로써 활발해지지 않았지만 앞으로의 우리 사회의 변화로 보았을 때는 굉장히 좋은 사업 수단이라고 해석할 수 있다. 이에 자신이 관심있는 기업을 선정하여서 다음 수업 중 학습한 브랜드의 구조 및 구성요소를 바탕으로 조사를 하여서 자신의 견해와 함께 서술하였다.
브랜드가 지향하는 목표와 비전, 차별성, 본질과 가치, 그리고 브랜드를 인식할 수 있는 표시가 있어야 한다고 하였다(최보라, 2010).
위의 내용들을 종합해보면 브랜드 아이덴티티는 기업이 소비자들이 브랜드를 대할 때 기업의 목표에 맞게 인지하길 원함으로 그에 맞는 여러 가지 요소들을 브랜드에