중국 시장 진출에 있어서 E-LAND는 한국에서의 기존 브랜드를 진출시키는 것이 바람직하다고 판단하였다. 그래서 기존 한국에서 가지고 있는 E-LAND와 TeenieWeenie를 진출시켰다. 그 진출 배경에는 중국에 진출하는데 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요했고, 신규 브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험
Ⅱ. 본론
1. 다국적 기업 네슬레
(1) 네슬레 본사 소개
국가 : 스위스
설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지,
앙리 네슬레
설립일 : 1876년
순 이익 : 66억 8천만 프랑(39억 1천만달러)
2001기준
총 매출액 : 847억6천만 프랑, 2001기준
시장 점유율 : 유럽 36.5%, 미대륙 25.9%
아시아, 오세아니아, 아프리
진출의 성패가 21세기 국내기업의 명운을 결정하고 있다. 중국 부상은 일시적 현상이 아닌 장기 추세이며, 70년대의 중동 붐, 90년대의 동남아 및 남미 붐과는 그 성격이 다르다. 중국은 세계경제 주도권을 놓고서 유럽, 미국과 다투는 중요한 세력으로 부상할 것이다. 따라서 선진국-개도국의 중간인 사
<들어가는 말>
1. 한•중 경제관계의 현황 및 특성
1) 세계 경제의 국제화와 경제 블록화 추세
2차 세계대전 이후 세계경제는 뚜렷한 국제화 추세를 보이며 발전하여 세계 각국의 무역성장률은 경제성장률을 초과하고 있다. 각국은 자국의 확장과 동시에 해외시장도 적극 개척하여 발전도 국제경
1.국제화의 개념
(1) 국제화에 대한 학자 정의
①존슨과 비터자임(Johnson and Wiedersheim)
- 국제화란 기업이 점진적 의사결정을 거쳐 성장해가는 과정
②존슨과 발네(Johnson and Vahlne)
- 기업이 점진적인 학습과정(Learning Process)을 통해서 국제경영활동을 확대해 나 가는 단계적 과정
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