Ⅰ. 서론
국가 브랜드란 “한 국가의 정치·경제·사회·문화적 특징을 통해 형성된 국가에 대한 인식의 총체가 브랜드화된 것”을 의미한다. 전 세계적으로 다양한 기관에서 주요국의 국가 브랜드 가치를 평가하여 순위를 발표하고 있는데, 이중에서도 사이먼 안홀트가 제시한 국가 브랜드 지수(NBI:
브랜드가 어떻게 하는가
주문코드 - 어떻게 브랜드와 관객이 믿음을 지지하기 위해 조직하는가
연결코드 - 어떻게 브랜드가 고객과의 지원, 신념 사이에 연결되는가.
신규지원 - 어떤 새로운 공헌 또는 행동들이 그 브랜드가 확신하게끔 하는가-그것이 적용 되고, 관행에 복종하는.
브랜드문화의 구
브랜드로 자리잡았고, 모든 종류의 화장품을 취급하는 Total Cosmetic Brand로써 피부관리와 메이크업 패턴에 대해서 카운셀링이 언제나 가능한 전문 Shop을 지향하고 있다.
THE BODY SHOP은 99년 영국 소비자연합에서 선정한 ‘가장 믿을만한 브랜드’ 2위에 올랐으며, 세계적인 브랜드 평가기관인 인터브랜드
1. 레인콤(아이리버)의 선정이유
레인콤 아이리버를 선정하게 된 이유는 남다른 기술력을 바탕으로 국내뿐만 아니라 전 세계적으로 높은 매출을 올리며, 벤처의 신화로 불릴 정도로 괄목한 성장을 보여주던 레인콤이, 2005년을 기준으로 애플의 I-Pod 및 기타 대기업의 공세로 인해 국내외적으로 큰 하락