선정된 관광객 집단의 특정요구에 대응시키려는 활동”이라고 정의하였다. 표성수(1998)는 “포지셔닝이란 실제 또는 잠재 관광객의 마음 안에서 독특한 자리를 차지하기 위하여 적정 서비스와 마케팅믹스를 개발하는 것으로, 계속적인 의사소통을 통하여 잠재 관광객의 마음을 관광지의 이미지와 연
(1) 제품전략상의 문제점과 해결방안
마케팅믹스전략 중에서 소비자들의 욕구를 일으킬 수 있고 채산성 있는 상품판매의 극대화를 이룰 수 있는 것이 제품전략이다. 그런데 대부분의 우리나라 기업들의 경우 연구개발 투자가 매우 미흡하고 국제상품화계획의 의욕이 부족할 뿐만 아니라 효율성도
합니다. 우리의 최종 목표는 ‘아리랑’ 담배의 단점을 보완하고 강점은 더욱 부각시켜 ‘아리랑’ 담배의 전략적이고 효과적인 마케팅 계획을 세워보는 것입니다.
2. 마케팅 조사방법(인터넷, 설문지, 면담, 조모임)
저희 조는 아리랑 담배에 대한 정보를 여러 가지 측면에서 조사해보았습니다.
마케팅 활동에 대한 투자 레버리지가 가장 큰 매운 맛 시장에 자원을 집중하기로 결정
소비자환경 -> 소비자 니즈(needs)의 파악
- 철저한 소비자 조사를 통한 불만 요인과 새로운 소비자 욕구를 파악
- 라면의 주 소비층인 중고등학생을 둔 주부들을 대상으로 초점집단면접(FGI) 및 설문조사 실시
- FG