실패이유
1 . 내수시장에서의 낮은 인지도
- 다른 경쟁사보다 부족한 자산 및 프로모션
2 . 중국내 철저한 시장조사 부족
- 차를 자주 마시는 중국인들에게 너무 낯선 브랜드 및 제품들
3 . 시애틀 만의 특성 및 개성 부족
- 고객들 마음속에 확실한 포지셔닝 하지 못함 , 애매모호한 위치
중국진출에 대해 연구를 해 보기로 하였다.
2.기업소개
1)기업비젼&미션
(1)슬로건
- ‘커피를 감동을! 카페로 행복을! 한국의 새로운 커피역사를 만들어갑니다.‘ 라는 슬로건을 내세우며 카페가 아니라 공간, 공간이 아니라 문화를 설계하려 한다.
(2)비젼
- ‘대구를 넘어 한국을 넘어 세계최고
등록상표 (Trademark) : 중국내에서 상표의 사용독점권은 중국 상표국에 등록된 것에만 주어짐.
저작권 (Copyright) : 기존의 저작물을 각색, 번역, 주석, 정리해 작성한 저작물의 저작권은 각색, 번역, 주석, 정리한 자가 향유. 원 저작물을 침해하면 안됨.
디자인 특허 (Design Patent) : 중국소비자들은 디자
1. KFC 기업소개
KFC는 커넬 할랜드 샌더스가 1952년 설립한 패스트푸드 레스토랑 프랜차이즈 브랜드로써 닭고기 튀김이 대표메뉴이며 그 밖에 햄버거, 감자튀김, 샌드위치 및 각종 음료 등을 판매하고 있다. 현재는 세계적인 패스트푸드 체인으로 성장했다
2. KFC의 성공요인
(1) 품질과 위생을 중요
내가 능력이 부족해서인지 모르겠으나 이 책을 읽는 데 무척 힘들었다. 이번 리포트에서는 2. 송학의 완성- 주자학을 요약하고 내가 느낀 점을 써보겠다.
1. 중국 최대의 사상가 주자
주자학의 구분/
주자학의 내용은 크게 나누어서 네 가지 혹은 다섯 가지 정도로 구분할 수 있다. 첫 번째는 존재