척도가 광고출연 빈도와 출연료에 의해 결정된다고 해도
과언이 아니다.
국내 산업이 과거와 달리 중요시하는 것이 바로 마케팅이다. 마케팅에 있어서 광고가 그 중추적 역할을
수행하게 되는데 광고는 기업에게는 제품 홍보에 기회를 주고 소비자에게는 제품에 대한 정보를 얻을 수 있다.
같은 것이다.”
- H.Powdremaker의『Hollywood the Dream Factory』중에서-
위의 글과 같이 스타는 스타의 모습과 이미지를 상품과 연결시켜 광고를 찍으면 그 광고가 보다 더 좋은 효과를 얻게 된다.
스타를 광고에 사용하는 이유는 첫째 유명하기 때문에 자신의 상품을 스타 통해 소비자의 관심을 끌게 하려는
광고는 기업의 관리 하에 있는 활동이며, 대중 매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조 기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업 목표의 달성을 위한 제품 수요의 개발, 기업 이미지의 제고와 소비자에 대한 만족의 제공, 사회적․경제적 복지의 개발 등에 있다.(D․코엔, 1972
고객과의 소통을 통해 유대관계를 형성하고 유지하며 발전시키는 관계마케팅을 통해 고객의 유지 및 관계 제고를 하고자 합니다.
재방문을 알리는 문자, 생일할인 쿠폰으로 소비자 욕구를 인지시켜 재방문을 유도하고
생일과 같은 시기에 알맞은 문자로 관리 받고 있다는 기분이 들도록, 동시에 쿠
소비자의 욕구와 경제적 규모에 적합한 최적의 선택을 하는 합리적인 구매의사결정이 그 어느 때보다도 중요하게 부각되고 있는 것이다.
이러한 변화 가운데 시장의 주도권은 생산자로부터 소비자에게로 넘어오고 있다. 전통적인 기업과 소비자와의 관계는 구조적인 변혁을 겪고 있고, 강한 정보력