전략이 마케터들의 주목을 받고 있다.
소비자는 홍수처럼 넘쳐나는 광고에 점점 흥미를 잃고 있다. 광고 매체가 다양해지고 매체에 노출되는 횟수 또한 많아지면서 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 광고 예산이 적은 기업일수록 효과적인 광고를 만들기가 더 힘들어지고 있는 상황이다. 하지만 충분한
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한
& 충성고객 확보
지방과 당분의 많은 함유로 인한 높은 칼로리
도넛에 치중한 제품으로 음료 종류의 부족
1955년 미국 보스턴에서 시작
우리나라는 2007. 4월 명동에 제 1호점을 오픈
‘폰데라이온’ 이라는 캐릭터를 사용하여 친근한 이미지
전국 85개의 매장을 운영
Handmade, Fresh, Well-being 전략
Strength
모기업SK의 네트워크&자본력
신뢰를 바탕으로 한 마케팅
Opportunity
기존 오픈마켓의 단점 (선두 브랜드 위축)
국내 브랜드의 부재
오픈마켓 시장
모바일 인터넷 서비스의 지속적 발달
Threat
인터넷 오픈마켓 시장 → 이미 레드오션
시장점유율 80% 이상의 독점 기업 탄생
오픈
전략 (Positioning)
젊은 여성을 위한 감성적 마케팅
-다른 스포츠 음료와는 달리 깨끗함, 순수함, 신선함과 같은 감성적 요소에 소구하여 젊은 여성들의 소비를 이끌어 내었다. 더불어 20대 여성의 아름다움을 부각한 광고가 20대를 동경하며 따라하고 싶어 하는 10대 들의 심리에 적절히 부합되어 이들 계