광고가 급격히 발전하기 시작하였으며, 1970 년 말 이후부터는 성적 소구 광고의 노골적 묘사가 증가하기에 이르렀다. 한편으로 1970년 중반부터 여성단체들의 조직 강화와 더불어 여권신장을 위한 사회적 활동이 본격화됨에 따라 성적 소구 광고의 부정적 효과가 사회적 문제로 제기되었다. 1980년대 중
심리적 경험에 따라서 광고의 선호도에 영향이 있는가를 알아보고자 합니다.
발표에 들어가기에 앞서서 먼저 말씀드리고자 하는 부분이 있습니다. 광고심리학이란 심리학 분야가 응용심리학에 속하다 보니 인지, 성격, 학습, 사회 심리학등의 기초심리학 이론들을 바탕으로 광고효과에 대한 연구이
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1. 심리적 반발이론’을 활용한 광고의 매력성
거시적인 안목으로 바라보았을 때, 소비자들의 반발심을 조성하여,
제품에 대한 관여도를 높이고 제품 구매를 통해 반발심을 해소하게
유도 할 수 있다는 장점과 매력성을 내포하고 있는 광고 기법에 끌렸다.
※ 동일시 효과를 기대하는 광고는 미디어 수용자가 내면화, 동일시, 순종의 형태로 메시지를 받아들이는 점을 감안하여, 그들이 제품을 사용함으로써 자신의 가치체계를 광고컨셉에 동일시하고, 소속감을 제공하여 심리적 만족을 유발하고, 제품의 사용으로 얻는 심리적 보상의 측면을 유도하도록 광
광고가 많이 성장하기 시작했다. 섹스어필광고는 오랫동안 논란의 대상이 되어 왔다. 그럼에도 불구하고 계속 사용이 되는 데에는 그만한 효과가 있기 때문이라고 생각되었다. 그래서 섹스어필 광고가 심리적으로 소비에 어떠한 영향을 끼치는지를 알고 싶었고, 상품효과가 크다면 앞으로 어떠한 방향