광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 요인 중에서 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다.
1) 인구통계학적 요인
이 요인은 주로 통계 자료를 기준으로 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입, 결혼 여부 등과 관련되어 있다.
①나이
소비자는 그들이 속한 연령층에 따
광고 및 상호 작용에 대한 변명입니다(Weick 1979).
“실제로, 의사결정자들은 종종 자신의 환경 설정을 구성하고 형성에 적극적인 역할을 것 같습니다. 그들은 미래의 환경 설정에 미치는 영향을 고려하여 결정합니다.”(March 1994, 189-190).
공식적인 결정 이론에서는 개인과 조직의 신원은 알 수 있는 합
기획자, 연출자, 컨설턴트, 광고업자, 고위행정관리자 등이다.
관습적유형
(C유형)
Conventional. 정확하고 빈틈이 없으며 조심성이 강하다. 꼼꼼하고 계획성이 있다. 변화를 싫어하고 완고하지만 책임감이 강하다. 정해진 원칙과 규칙에 따라서 자료를 기록, 정리, 조직하는 일을 좋아한다. 짜인 체계 속
광고전략을 제시하고 있다는 점에 가치가 있다.
둘째는 소구방식에 따른 효과측면의 연구이다. 한균태와 마정미(2000)는 공익광고에서 메시지 효과를 극대화하려면 소구유형과 방법, 표현도구와 양식, 수용자 세분화에 있어서 폭넓은 이론에 바탕을 둔 전략적 기획이 요구된다고 주장한다. 공익광고
교육 중간과제물을 통해, “ 1. 건강신념모형을 적용하여 작성하시오. 1) 건강신념모형의 주요 개념에 대해 기술하시오. 2) 본인의 건강문제나 생활습관관련 행위 특성을 설명하고, 이 모형의 주요 요소를 적용하여 설명하시오. 2. 건강증진이론을 적용하여 작성하시오. 1) 건강증진이론의 구성요소에 대