3. PR
PR은 같은 회사나 부서에서 실시되는 것이라도 두 가지 종류로 나눌 수 있다.
마케팅(MPR)은 브랜드가 뉴스 가치를 갖도록 함으로써 마케팅활동을 지원하는 것이다.
기업PR(CPR)은 기업의 문제에 초점을 두고 정부나 주주관계, 직원커뮤니케이션, 직원커뮤니케이션, 지역관계, 화재 및 위기관리
03. 이벤트의 분류
세일즈 이벤트 (Sales Event, Sales Communication)
PR 이벤트 (Public Relations Event)
매스미디어이벤트 – 매스컴 주체의 이벤트
문화 이벤트 – 기업or공공단체 등의 이해와 호감 목적
지역 활성화 이벤트 – 지역 이미지, 산업발전, 교류 등
04. 기업 이벤트의 새로운 모색
· 대중과의 공
미디어이벤트에 참여했던 것이다.
(1) 광고에서 디지털 미디어의 역할
디지털 미디어는 TV의 출현 이후 가장 인기 있는 가장 동태적인 매체의 한 형태이다. 멀티미디어와 컴퓨터 기술인 것이며, 멀티미디어는 음성 + 음악 + 동작인 것이다.
개인용 컴퓨터의 보급, 방송 및 유선 TV산업의 규제 완화, C
미디어이벤트에 참여했던 것이다.
(1) 광고에서 디지털 미디어의 역할
디지털 미디어는 TV의 출현 이후 가장 인기 있는 가장 동태적인 매체의 한 형태이다. 멀티미디어와 컴퓨터 기술인 것이며, 멀티미디어는 음성 + 음악 + 동작인 것이다.
개인용 컴퓨터의 보급, 방송 및 유선 TV산업의 규제 완화, C
이벤트는 참여하는 대상이 존재해야 한다. 이는 메시지를 전달하는 송출자와 메시지를 전달받거나 설득을 당하는 수용자 모두를 포함하는 의미로서 이벤트가 미디어의 일종인 만큼 커뮤니케이션이 가능한 주체가 있어야 함을 뜻한다.
(5)내용
이벤트는 특정 목적에 맞는 내용을 인위적으로 만들어
1. 서론
‘디지털’ 자료를 0 또는 1의 수치로 바꾸어 처리하는 것으로써 기존 아날로그에 비해 제어가 용이하고 처리 속도가 훨씬 빠름. 대부분의 사람들은 이와 같은 디지털의 사전적 의미에 대해서는 자세히 알지 못한다. 그러나 이미 디지털은 이 시대 최고의 화두 중에 하나로 우리들의 생활 속에
사물이 늘어나고 있으며 대량적으로 쌓이고 있다.)사이에는
밀접한 관계가 있다. 따라서 키취는 문화의 한 범주이다. –p155
광고의 기능
-자율적이 된 미디어 논리에서 생김
이유 : 차례로 지시하기 때문에
- 상징적 체계인 언어활동이 매스미디어가 되는지를 분석할 수 있음
만남의 장 – 파티 마케팅
적절한 이벤트 활용
메인 타겟이 가족화합의 건전성을 추구하는 소비자 층이기 때문에 소비자의 단위를 가족에 중점을 두도록 한다. 각 미디어별로 노출자의 특징이 잘 나타나기 때문에 아버지, 어머니, 자녀들을 미디어 별로 타겟을 따로 하여 마케팅 한다.
2)인터넷방송의 기술적 이해 김이기, 최신 인터넷 방송의 이해, 커뮤니케이션스북스, 2002, P.40
(1) 푸시기술(Push Technology) 푸시 기술 : 정보를 ‘밀어내는 기술’이라고 해서 붙여진 명칭으로, 인터넷 초기에 미국의 포인트캐스트(Point Cast)사 등에 의해 개발되었다. 네티즌들이 일일이 정
6) 변형광고의 등장
① 변형광고란 ?
신문광고에서 변형광고의 개념은 신문지면의 이용방법에 관한 것으로, 일반적인 광고형태가 사각형인데 반해 그 형태가 변형되어 있으면서 하나의 상품이나 메시지를 담고 있는 광고물을 뜻한다. 다시 말해, 신문광고 용어로 변형은 시각차별의 수단으로써 광고